Zrównoważony rozwój w branży eventowej

Zielona Transformacja w MICE: Dlaczego zrównoważony event to już nie wybór, a wymóg na rynku europejskim?

Jeszcze dekadę temu zrównoważony rozwój w branży eventowej był dodatkiem – miłym akcentem wizerunkowym, często sprowadzanym do segregacji odpadów. Dziś, w obliczu Europejskiego Zielonego Ładu (European Green Deal) oraz rosnącej świadomości korporacyjnej, ekologia stała się walutą biznesową. Szczególnie rynek francuski, będący prekursorem normy ISO 20121, stawia przed organizatorami rygorystyczne wymagania. Jak sprostać tym wyzwaniom, organizując wydarzenia w Europie Zachodniej?

1. Francja jako lider legislacyjny (Efekt Ustawy AGEC) Francja wyznacza trendy, które wkrótce staną się standardem dla całej Europy. Kluczowa jest tutaj ustawa AGEC (Loi Anti-gaspillage pour une économie circulaire), która drastycznie ogranicza użycie plastiku jednorazowego i wymusza gospodarkę obiegu zamkniętego. Dla organizatora eventu oznacza to konieczność rezygnacji z jednorazowych gadżetów, butelek PET czy nieekologicznej scenografii. Event managerowie muszą dziś myśleć o „cyklu życia” każdego elementu wydarzenia – od cateringu opartego na lokalnych dostawcach (tzw. circuit court), po cyfrowe zaproszenia zastępujące druk.

2. Liczby nie kłamią: Oczekiwania uczestników i klientów Dane z rynku europejskiego wskazują jasno: firmy (szczególnie z sektora B2B) są rozliczane ze swojego śladu węglowego (Scope 3 GHG Protocol). Oznacza to, że wybierają agencje eventowe, które potrafią dostarczyć raport o emisyjności wydarzenia.

• 82% europejskich delegatów deklaruje, że aspekty ekologiczne wpływają na ich decyzję o udziale w wydarzeniu.

• 60% firm we Francji uwzględnia kryteria CSR (Społecznej Odpowiedzialności Biznesu) w przetargach na obsługę eventową.

3. ISO 20121 – Paszport do prestiżowych realizacji Norma ISO 20121, stworzona z inicjatywy francuskiej branży eventowej przed Igrzyskami w Londynie, a udoskonalona przy okazji Paryża 2024, staje się złotym standardem. Posiadanie procesów zgodnych z tą normą nie tylko ułatwia współpracę z dużymi korporacjami, ale również minimalizuje ryzyko wizerunkowe (greenwashing). Profesjonalna agencja to taka, która nie tylko „gasi światło”, ale systemowo zarządza wpływem wydarzenia na otoczenie społeczne i ekonomiczne.

Podsumowanie: Era „jednorazowych eventów” w Europie dobiegła końca. Nowoczesna agencja to partner strategiczny, który potrafi połączyć spektakularny efekt (WOW factor) z minimalnym śladem środowiskowym. Na rynku francuskim eko-odpowiedzialność to synonim jakości i nowoczesności.